Пивоходы Guinness Foot Pints
В преддверии рождественских праздников ирландский пивной бренд Гиннесс запустил забавную кампанию, созданную агентством AMV BBDO. Главным героем выступила необычная пара ботинок под названием «Футпинты» (Foot Pints), которая оставляет следы в виде пинт Гиннесса на заснеженных улицах.
Идея, рожденная из традиции
Гиннесс славится своими яркими и запоминающимися рекламными кампаниями, часто акцентирующими внимание на форме и виде культового пивного бокала. В этот раз бренд пошел дальше, создав реальный продукт – черно-белые ботинки со специальными подошвами в форме пинты.
Приглашение в паб вопреки погоде
Несмотря на сложные времена пандемии и рост расходов, Гиннесс остается верным пабам – неотъемлемой части ирландской культуры. Кампания «Футпинты» стала своеобразным призывом собраться в этот праздничный сезон в уютной атмосфере паба, невзирая на погодные условия.
Центральным элементом рекламной кампании стал 15-секундный промо-ролик для соцсетей. Мастерски обыгрывая серьезность и блеск, присущие роликам о запуске новых кроссовок, видео демонстрирует «Футпинты» во всей красе. На темном фоне виден сверкающий герб Гиннесса, создающий интригу. Ботинок медленно вращается, позволяя рассмотреть каждый угол. И, наконец, на пике напряжения открывается его уникальная подошва – точная копия пинты Гиннесса, которая оставляет следы в форме культового бокала везде, где ступает обувь.
Лимитированная серия для всех
Помимо видео, кампанию поддержали наружная реклама и публикации в прессе, показывающие «Футпинты» на пути к пабам по всей Ирландии. Бренд также выпустил ограниченную серию ботинок, а желающие могут зарегистрироваться для их приобретения на официальном сайте Guinness.
«Отпраздновать Рождество в пабе – давняя ирландская традиция. Наша кампания не только чествует ее, но и подчеркивает культурную роль пабов, особенно в зимний период», — отметила бренд-менеджер Diageo Дженнифер Глисон.
Благодаря остроумной идее и качественному исполнению, Гиннесс вновь доказал свой талант в создании ярких, креативных кампаний, находящих отклик у широкой аудитории. «Футпинты» стали символом праздничного духа, веселья и приглашением присоединиться к теплой атмосфере ирландских пабов в кругу друзей и близких.
